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2019.9.10 工機ホールディングスが電動工具「HiKOKI(ハイコーキ)」初の直販(BtoC)開始!


工機ホールディングスは、世界最大のブランド及び小売企業向けのオンライン及びモバイルビジネスプラットフォーム「天猫(Tmall)」に出店し、旗艦店である「HiKOKI高壹工机(ガオイゴンジ)电动工具旗舰店」(https://gaoyigongji.tmall.com)にて電動工具ブランド「HiKOKI(ハイコーキ)」の販売を開始した。
同社初の直販(BtoC)事業となる。

同社は今後、アリババグループエコシステム内に蓄積された消費者分析のノウハウを活用し中国市場のニーズに即した豊富な製品ラインナップを展開。品揃えの拡充や天猫(Tmall)の各販売促進活動を通じて、より効率的に中国市場にアプローチしていくほか、高品質な「HiKOKI(ハイコーキ)」ブランドを中国により広く浸透させることで、市場におけるブランド認知の向上、ならびに売上拡大をめざしていく。

近年、中国内では自動車の普及やマンション建設により、電動工具需要が高まっている。
同社は2005年より中国の販売子会社であるHikoki Power Tools (Shanghai) Co., Ltd.を通じて「HiKOKI(ハイコーキ)」ブランドの販売に努めて来た。
アリババグループ傘下の「天猫(Tmall)」は、世界最大のブランド及び小売企業向けのオンライン及びモバイルビジネスプラットフォームで、中国小売市場におけるモバイル月間アクティブユーザー数は7.55億人を突破するなど継続的に成長している。
今回、かねてより販売需要があると判断していた中国内でのBtoC-ECプラットフォームの中でも、「天猫(Tmall)」に出店することで、より効率的に中国消費者市場にアプローチし、中国市場でのさらなる認知向上および売上拡大を目ざしていく。

「HiKOKI 高壹工机(ガオイゴンジ)电动工具旗舰店」では本格的なDIYユーザーをターゲットに、中国で人気の高いコードレスドライバドリルや石材カッタなどの電動工具を中心に約50種類の製品を販売する。
一部製品には、「HiKOKI 高壹工机(ガオイゴンジ)电动工具旗舰店」特典として帽子や保護メガネ等をギフト品として付属するほか、8月29 日(木)からの約1ヵ月間、TikTok、WeChat、Weiboなど中国で普及するSNSを使った様々なデジタルマーケティング活動を行っていく。

主な販売製品はコートレスドライバードリル、石材カッター、コードレスクリーナー、ドリルなど50製品を販売する。








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